OTB la compañía italiana de moda, dueña de marcas como Diesel o Maison Martin Margiela, ha puesto en marcha la iniciativa “Remove plastic from water by removing water from plastic”.
Consiste en que los 2.500 empleados de la compañía eliminen el uso de botellas de plástico desechables.
Para ello, la empresa ha colocado dispensadores de agua potable en cada edificio y ha suministrado botellas de acero inoxidable a todos sus empleados.
La iniciativa está dirigida a reducir el impacto ambiental de las 124.000 botellas de plástico que se consumen cada año en la empresa, y concienciar a sus empleados sobre el cuidado del medio ambiente.
La mayoría de las marcas utilizan los regalos corporativos como quien rellena el parte de horas.
Hablan de sostenibilidad como quien presume de ir al gimnasio… sin haber pisado uno en seis meses.
Mucho postureo, cero sudor.
OTB, en cambio, ha hecho lo que toca. Utilizar los regalos corporativos de manera inteligente.
No se ha quedado en un PowerPoint. Nada de “nuestros valores”, “nuestro compromiso” y toda esa papilla corporativa.
Dicen “remove plastic from water by removing water from plastic”… y lo aterrizan en un objeto físico que toca la mano del empleado cada día.
Una botella de acero. Simple. Directo. Imposible de ignorar.
Han convertido una acción aburrida en un símbolo. ¿Dejar de usar botellas de plástico? Suena más a imposición que a campaña.
Pero si te entregan una botella chula, de marca, con historia detrás…pasa de “prohibición” a “orgullo de tribu”.
Si trabajas allí, lo notas. Si visitas la empresa, lo ves. Si eres competencia, te pica.
Cada sorbo es un recordatorio de que tú estás salvando el planeta mientras bebes agua. Es marketing conductual disfrazado de botella.
Además, refuerza la cultura interna sin decir una sola palabra.
La botella no necesita ni un speech del CEO.
Habla sola.
Y encima encaja perfecto con la personalidad de sus marcas.
Por eso funcionó.
Porque cuando las marcas hacen cosas reales, el merchandising deja de ser un regalito y se convierte en un mensaje afilado… que nadie puede ignorar.
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